新手如何玩好直通车定向推广?

jason 205 2020-11-26

新手如何玩好直通车定向推广?

优点:整个专版都是直通车的推广宝,机会大,转化率高。

B.移动淘宝首页_猜猜你喜欢什么——无线站内部;

优势:除了焦外流量最大的黄金位置,流量非常大。

C.我的购物车_店主卖的最好——在PC站;

D.淘宝收藏夹_热卖物品——在PC站;

E.我的淘宝主页_猜我喜欢——在PC站;

F.我的淘宝_物流详情页-pc站;

新手如何玩好直通车定向推广?

G.我的淘宝_在PC站买的宝贝。

3)站外

异地资源的特点是用户少,暴露量大。同时,低点击率在非购物场景中不可避免。有些类别可以尝试开始异地定向推广。

二、定向促销的促销策略

1.建立计划:由于搜索对定向宝贝的质量评分有一定影响,可以在定向计划中启动搜索推广,添加点击率较高的关键词,在初期可以在一定程度上提高宝贝的定向权重,或者在原关键词推广计划中,准确的长尾词是主要因素,质量评分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量评分。

2.分时、区域、异地:a .分时优惠根据店铺或宝贝访客分析而定,对于客流量大、交易多的时间段,保费增加。b .区域交付分为两种方式。如果预算充足,可以选择除偏远地区以外的所有地区进行交付;在预算不多的情况下,根据业务人员——来访者的分析,只有婴儿数量多的省份投入使用。c .低力度关闭或推广站外定向,防止一般投资头寸显示过大,点击率相对较低,导致定向质量评分降低。

3.人群选包和出价/溢价:a .开始智能投递,出价可以是行业平均ppc的80%。行业平均ppc可以参考流量分析中类别关键词的市场平均价格,也可以参考关键词推广计划的ppc。推广2天之后,如果展示较少,可以适当提高出价。b .添加购物意向人群套餐。前期建议加全人群套餐测试,统一保费5%。促销2-3天后,保费会根据展示情况进行调整。在中后期,根据实际效果,如果效果比智能交付差,选择降低保费或者删除,比智能交付好。c .来访者导向:根据店内老顾客的转化进行添加。

4.展览位置溢价:a .设置采用相同的“上坡法”。如果优质仓位全部开通,统一保费比例为10%。展会金额达到一定水平后,保费会逐渐提高。中后期根据效果投入生产的仓位,保费会独立增加,效果差的会降低保费。b .对于店铺活动期的上线设置,建议在热卖期增加“猜你喜欢什么”位置的保费,在旺季增加无线端“我的购物车”、“淘宝收藏夹”、“消息中心-淘宝活动”的保费,在活动结束期增加“物流详情页”、“买宝贝”的保费。

三、定向提升和优化技巧

1.定向推广作为流量补充方式,对宝宝的体重要求很高。建议选择一个销售基础好,流量大,点击率高的宝贝开始定向。不建议新产品开始定位,因为新产品没有销量、点击率等因素帮助系统判断,需要付出相对较高的价格才能得到排名和展示。

2.人群投放中的购物意向定向是根据婴儿的称号和婴儿属性准确定位目标客户。因此,优化宝贝标题,填写准确的宝贝属性词和风格词,会大大增加购物意向导向的准确人群套餐数量。

3.优化手洗创意。手洗推广图有严格的要求,可以设计推广

现在的关键词推广竞争越来越激烈,定向推广可以给店铺宝贝带来稳定的流量和转化,提升宝贝的体重。此外,淘宝还会开设更多的优质仓位,比如支付页面底部、购物车底部等。定向晋升会逐渐成为兵家必争之地。本文将基础理论知识与推广策略和优化技巧相结合,面向广大商家朋友进行推广,让大家清楚地了解定向推广的特点和优缺点,并根据自己店铺发展的不同时期进行发挥

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