公司推广宣传(品牌宣传和推广)

jason 236 2021-06-17 03:09:52

品牌推广的不同时期分为四个发展阶段:引入期、成长期、鼎盛期和衰退期,这对企业的品牌推广会有很大的现实意义。

品牌宽度(-):指品牌在市场上的影响力程度,主要指品牌知名度。

品牌深度():指品牌在消费者心目中的影响力程度,主要包括品牌口碑和品牌忠诚度。

1、品牌宽度推广阶段:

推广目的:树立品牌意识。

推广策略:强力创作,强行灌输。

推广方式:广告、活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广方式,通过品牌的宣传和传播,让消费者了解和认识品牌的基本内涵:产品、品牌文化等。这是与消费者的主要沟通。

2.品牌深度推广阶段:

宗旨:让品牌深入人心(消费者)。

推广目的:提升品牌声誉、品牌忠诚度和品牌销售力。

推广策略:深度互动,创新传播。

创新是策划的生命,尤其是在品牌深度推广阶段。要实现与消费者的深度互动,让消费者从心底体验、认可和接受品牌和品牌文化,就必须发展自己的方式,进行大胆的创新,从而提高品牌销售力。

推广方法一:建立品牌文化,实施客户互动。

具体操作:企业可以在繁华地区建立自己的企业,或者结合各种酒吧、咖啡馆等场所全面推广品牌文化,让消费者深入了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二:完善员工管理,实施员工互动。

具体操作:每个员工都是企业品牌推广的活广告。企业可以通过实施员工持股和员工对企业文化的学习,首先从企业内部实现一个“沟通源”,并借助员工对企业文化的认可,在生活和工作中传播品牌文化。

推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌与消费者之间的情感因素。

具体操作:以品牌文化为宗旨,打造能打动目标消费者的品牌故事,获得消费者认可和情感等。使品牌文化生动、形象、丰满,并使之广泛传播,从而赢得人心和市场。

3.品牌维护阶段:

目的:保持品牌高度。

策略:广推广、深推广

据统计,在国外推广一个时间的知名品牌至少需要3-5年的时间,品牌达到一定知名度后每年的投入也至少需要1000万美元来维持。品牌达到一定高度后,需要维护品牌,品牌才能永远保持青春活力和市场竞争力。

总之,品牌推广只有找到“对”的消费者和品牌的情感切入点和引爆点,与消费者进行精神对话,达到共鸣,才能大大提高高品牌推广的效果,降低推广成本。从需求与动机、感受与感知、消费者态度等方面来说,通过快速捕捉、发现、定位、分析顾客的情感因素,找到提升品牌销量、解决问题的好方法并不困难。

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