电子商务推广

jason 101 2021-06-17 04:53:18

《中国电子商务白皮书(2003年)》之一:中国电子商务发展报告

中国电子商务发展报告

随着信息技术的发展和经济全球化的背景,电子商务越来越多地被中国企业所应用,显示出活力和潜力。

与传统的商业活动相比,电子商务可以降低交易成本,提高交易便利性,将信息流、资金流和物流有机地结合起来。企业可以更有效地组织生产和管理,带来效益。电子商务正在影响企业的商业模式和行业的组织形式,推动社会流通模式的创新。

推进电子商务应用是我国国民经济持续发展总体战略的重要组成部分,对于推进国民经济和社会信息化,落实科学发展观,实现两个根本性转变,提高企业国际竞争力,全面建设小康社会具有重要意义。

本报告的目的是阐明中国电子商务的发展现状,指出当前的形势和任务,指导中国电子商务的应用。

中国电子商务发展简评

基础设施和技术的逐步发展

自20世纪90年代以来,中国电信业开始在疲软的基础上发展。经过十几年的努力,全国各地都建成了光纤骨干网和城域网,实现了技术的跨越式发展,电信用户规模迅速扩大,服务水平迅速提高。1990年,中国电话普及率仅为1.11/100人。2002年底,固定电话和移动电话用户总数增加到4.2亿,电话普及率达到每100人33.7部。其中,固定电话用户总数2.14亿,普及率17.5/100人;手机用户总数2.06亿,普及率100人16.2。与此同时,中国的有线电视用户数量也迅速增加,从1992年的2500万增加到2002年的1亿多。

从1987年到1994年,少数科研机构和研究人员相继少量或逐案访问和使用互联网。从1995年到1996年,中国启动了四大互联网项目:中国公共计算机互联网(),中国教育和研究计算机网络(),中国科技网()和中国公共金桥互联网()。1995年,中国互联网开始向公众提供接入服务。1997年6月,上述四个计算机网络互联,形成了中国互联网的初步基础。

此后,中国互联网保持了快速可持续发展的势头。截至1997年10月底,中国互联网上共有计算机29.9万台,网民62万人,在中国注册的域名4066个,WWW站点1500个,国际输出带宽为。到2002年底,互联网上的计算机数量增加到2083万台,互联网用户达到5910万人,在中国注册的域名达到17.9万个,网站达到37.1万个,国际出口带宽总额为1.2万亿美元。中国网民数量已经达到世界第二。宽带用户达到660万,占互联网用户总数的11.2%。中国电子商务的网络技术基础已经形成。

(二)电子政务和电子商务相互促进

从1993 ~ 1994年,中国政府启动了“金桥”、“金卡”、“金通”、“金税”等一批重大电子政务项目。从1995年到1996年,中国建立了第一批互联网(、Cstnet),中国互联网络信息中心(CNNIC)也相继成立。1996年2月1日,国务院颁布了我国第一部互联网管理条例(《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》)。随后,中国大陆首家互联网应用服务提供商“中国黄页”上线,业务面向出口型企业的贸易配套服务,为国内外企业搭建了全新的贸易桥梁。1996年,中国国际电子商务中心(CIECC)成立,同年9月,中国电子进出口总公司成为中国国际电子商务网的第一个用户。中国银行开设了中国第一家网上银行。1997年,北京、上海和广州的十多个海关开设了电子数据交换海关

1998年3月,原外经贸部政府网站正式开通,提供外贸政府信息、外贸法律法规和国内外贸易最新动态,为外贸企业开展贸易活动提供服务。1998年7月,原外经贸部推动中国商品交易市场网站开通,引导中国企业从互联网进入国际市场,被誉为“永无止境的交易会”。1999年4月,网上中国出口商品交易会(网上广交会)正式启动,并逐年发展。1999年10月,原对外贸易经济合作部建立了公共信息服务系统,提供公共信息服务。

(3)企业和行业进行申请

90年代后期,在互联网用户不断扩大的基础上,风险投资进入互联网行业,各种电商网站层出不穷。各大门户网站开始推出电子商务业务。B2C网站大量出现,开始在网上销售图书、软件、票务、旅游等商品和服务。一些B2B网站开始为企业间电子商务提供交易平台。网上交易已经进入实际应用阶段。2000年互联网泡沫破裂,打击了部分互联网电商公司,并有一定程度的萎缩。2001年后,网络电商开始务实地探索盈利模式,逐渐走出低谷。到2002年,许多电子商务网站的运营状况逐渐改善,一些门户网站开始盈利。

互联网上商业信息资源的开发和应用取得突出进展,商业信息社会化程度不断提高。调查显示,在互联网提供的各类信息中,商业网站提供产品信息的比例最高,占78.8%;其次是提供企业信息的网站,占68.7%;第三是提供商业信息的网站,占49.5%。商业网站的信息更新频率普遍高于政府网站和企业网站。67.3%的商业网站更新周期不超过一个月。

一些大中型企业和企业集

团,如上海宝山钢铁股份有限公司、中国石油化工股份有限公司、联想集团公司、海尔集团、黑龙江斯达国际纸业集团有限公司等企业的B2B交易,形成了较大的电子化供应链,带动了一大批上下游企业把他们的业务搬上网,对国内的B2B发展起到了积极的推动作用。中国五矿集团公司等传统大型外贸公司通过信息化建设和开展电子商务应用,有效拓展了业务,提高了企业适应市场变化和参与市场竞争的能力。2002年12月,538家国家重点企业中,83%的企业已建立网站或设有主页,比2000年提高了9个百分点。与此同时,一些地区的中小企业也陆续成为电子商务的积极实践者。2000年,由国家经贸委、信息产业部指导、中国电信集团公司共同发起的“企业上网工程”,带动了一批企业开展电子商务。据调查,2002年12月,19%的中小企业已经开始开展电子商务,另有39%的企业正在建设或计划建设电子商务网站。

行业电子商务发展迅速。2001年11月,中国钢铁工业协会、中国物流与采购联合会等单位联合发出倡议,充分利用钢铁行业的电子商务平台,积极推广网上招标采购,逐步扩大应用范围,联合开拓钢铁行业网络新市场。山西省2002年度全部用煤订货在中国煤焦数字交易市场成功进行网上交易。在原国家粮食储备局的支持下,中国郑州粮食批发市场现货网更名为中华粮网,完成了中国粮食行业B2B电子商务网站的基本框架的构建。全国101家证券公司、239家信托投资公司的证券营业部2623家基本上建立了电子化业务处理系统,计算机与网络通讯技术已经成为支撑各项证券业务的主要手段。

1998年中国第一家电子商务证书管理中心在上海成立。其后,中国电信认证中心、中国金融认证中心成立,并开始向用户发放数字证书。北京、广东等省市也建立了地方的认证机构。

各大商业银行相继推出网上金融业务,网上交易量迅速增加,业务种类和服务种类迅速增多,为电子商务提供了各种电子支付手段。1996年至2000年,中国银行卡发行量年均增长率超过60%,银行卡交易额年均增长率达到76%,银行卡受理网点年均递增51%。到2002年9月末,全国银行卡发卡总量达到4.69亿张,其中“银联”标识卡6027万张。据中国人民银行统计,2002年1-9月银行卡交易总额为10.5万亿元,其中直接消费金额1495.7亿元,跨行交易量大幅增长,交易金额1192亿元。

2000年6月,中国电子商务的行业组织中国电子商务协会成立。

  (四)政府积极推动

中国政府高度重视并积极推动中国电子商务的发展。1998年11月18日,中国国家领导人在吉隆坡举行的亚太经合组织领导人非正式会议上正式表明了中国政府对发展电子商务的态度:“电子商务代表着未来贸易方式的发展方向,其应用推广将给各成员带来更多的贸易机会。”“在发展电子商务方面,我们不仅要重视私营、工商部门的推动作用,同时也应加强政府部门对发展电子商务的宏观规划和指导,并为电子商务的发展提供良好的法律法规环境。”

为了加强对信息化和电子商务工作的领导和协调,1993年12月国务院批准成立了“国家经济信息化联席会议”。1996年以后,又先后成立了“国务院信息化工作领导小组”,“国家信息化工作领导小组”和“国家(国务院)信息化领导小组”。邹家华副总理、朱镕基总理、温家宝总理先后担任国家信息化领导小组组长。

2001年5月原外经贸部成立了国际电子商务司,负责推动外经贸领域电子商务应用。采取了一系列务实推动的做法,积极提供公共商务信息服务,推出了中国贸易指南和中国投资指南子网站,及时提供丰富的经济贸易信息,成为国内外企业了解国际经贸信息的通畅窗口。全国进出口许可证联网申领与发证系统全面投入运行,企业可以在网上申领进出口许可证。商务部成立后,还积极推动与许多国家和国际组织积极开展了国际电子商务交流与合作,建立了多双边电子商务合作与交流机制,开展电子商务的国际交流活动,起到了很重要的作用。

原国家经贸委对企业信息化建设和电子商务工作非常重视,并将电子商务工作作为一种先进的流通方式积极推广,推动企业运用网络和信息技术提高经营管理水平。2002年,原国家经贸委市场局在对部分中国企业互联网应用与电子商务发展水平综合调查研究的基础上,出版了《中国企业互联网应用与电子商务白皮书(2000~2001年度)》。

中国电子商务发展过程中,政府积极推动电信改革和发展,启动了一系列重大互联网和电子商务工程项目,为电子商务的启动和发展打下了坚实的基础。各有关部门和各省市自治区相继出台了一系列相关的法律、法规和政策,或对原有法规做出相应的补充和调整,这些法规涉及了电信、互联网、信息产业、金融、工商管理、合同管理、物流、知识产权保护、认证、安全、消费者权益保护等方面。中央和地方各级政府相继扶持了一批电子商务试点企业,在总结经验的基础上逐步推广;支持了电子商务标准和技术研究,并取得一批研究成果。政府网上采购逐步推广,建立了采购网络,带动了电子商务的发展。政府各有关部门还在普及电子商务基本知识、电子商务人才培训等方面做了大量工作。所有这些,对推动中国电子商务的发展发挥了重要作用。

  二、2003年中国电子商务发展状况

2003年中国电子商务呈现出稳步发展的态势。

电子商务推广

(一)网络基础环境发展势头强劲继续完善

中国电子商务的网络环境继续大幅度改善。到2003年底,中国固定电话及移动电话用户总数达到5.32亿户,比上年末增加1.12亿户,电话普及率达到42部/百人。其中固定电话用户达到2.63亿户,比上年增长22.8%。移动电话用户达到2.69亿户,比上年增长30%。中国电信业的网络规模和用户数量都已名列世界前茅。

2003年末,中国上网计算机总数达到3089万台,比上年同期增长48.3%。互联网用户数量达到7950万,仍居世界第二位,比上年增长了34.5%。www站点数为59.6万个,比上年增长了60.3%。国际出口带宽的总容量为27,216M,比上年增加了190.1%。拨号上网仍然是主要的接入方式,使用拨号方式上网的用户数为4916万人。使用宽带方式上网的用户数达到了1,740万人,比上年增长163.6%。

根据中国互联网络信息资源数量调查报告,2003年末,全国内地网站总数约595,550个。其中,企业网站所占的比例最大,占整个网站总体的70.9%,其次为商业网站,占8.2%。全国在线数据库的总量为169,867个,比上年增长104.8%。其中,企业网站拥有的在线数据库数最多,占全部在线数据库的54.3%;其次是商业网站拥有的在线数据库,占全部在线数据库的14.1%。网上商务信息资源的不断丰富,大大促进了中国电子商务的发展。

  (二)电子商务发展环境开始起步

网络支付环境进一步改善。2003年6月底,中国已有发卡金融机构91家,发卡总量超过5.69亿张;通过银行卡的交易总额达7.57万亿元。银行卡特约商户达到约20万户,各金融机构装备的自动柜员机总计5.3万台,销售点终端机31万台。全国受理银行卡的电子化业务网点发展到14万个。初步建成了一个全国性的跨银行、跨地区的银行卡信息交换网络。中国跨行支付系统运行质量得到有效提升。随着银联卡的推行,移动支付也迅速在广东、浙江、湖南、江西、上海、天津等地推广,为移动电子商务的开展奠定了基础。

一些大型电子商务平台的电子支付日趋完善。如首都电子商城支付平台支持全国19家银行的60余种银行卡和4种国际信用卡在线支付,可以通过PC机、手机、电话等多种终端进行支付操作,形成了比较完善的电子支付平台。

物流配送基础条件逐步改善。物流信息化技术,诸如全球卫星定位系统(GPS)、电子订货系统(EOS)等技术开始推广;制造业物流趋向一体化管理,供应链管理的理念已经在许多企业中得到重视。国内专业化的物流企业,如中国储运总公司、中邮物流有限责任公司、中国外运总公司、中国远洋运输总公司等在不同程度上进行了综合物流代理运作模式和网络交互式功能的探索实践。物流企业对建设物流信息系统的重视程度增加,企业拥有物流信息系统的企业比例由2001年调查的不足40%,提高到了2003年的接近60%。

有关电子商务安全认证标准初步形成。全国已建立电子商务安全认证机构约60个。上海、北京、广东等众多省、市和银行、电信等行业都建立电子商务认证中心。

电子签名立法正式进入国家立法程序。地方政府也加快了电子商务立法步伐。广东省的《广东省电子商务交易条例》进入实施阶段。中国电子商务协会开始组织企业起草电子商务行业自律规范。

电子商务标准建设得到高度重视。商务部启动了《电子商务应用标准建设与发展研究项目》,积极探索构架中国电子商务的标准体系。科技部、中国标准研究院、中国标准协会、中国物品编码中心、中国电子商务协会等也在积极探索。

电子商务教育和培训发展较快。2003年,设有电子商务专业的高等院校达到了181所,网络学院达到68所,数百所高职高专类院校以及高等自学考试也设置了相应专业。教育部组织了全国高校电子商务专业核心课程骨干教师培训班。国家电子商务师职业资格考试全面推向社会。由此初步形成了多层次的电子商务职业教育和培训体系。

国家有关部委举办了各种形式的电子商务培训。商务部通过跨地区和跨国别的交流项目、各类培训班和研讨会,如电子口岸执法系统培训班、现代物流区域规划暨流通企业管理与发展研讨会等,提高了商务干部从事电子商务工作的素质。科技部多次举办电子商务与现代物流学习班。信息产业部加强了对电子商务技术人才的培养工作。

  (三)政府推动电子商务成效显著

2003年4月,商务部组建后,高度重视电子商务的发展,成立了信息化司,并与商业改革发展司共同推进我国电子商务工作,多方面为企业提供服务,取得明显进展。

在公共信息服务方面,商务部建立了面向企业、面向基层的公共信息服务体系,包括中国贸易指南、中国投资指南、中国对外经济合作指南等专题服务体系,向社会公众提供了66万多家国内企业的200万条产品信息;提供了涉及208个国家和地区的市场信息、国外政策信息和41万家国外企业的信息。多次开展了向基层、向西部地区送信息服务活动,包括赠阅公共信息服务导报、商情信息光盘、政策手册等。

积极推进电子商务国际合作与交流。商务部积极参与了亚太经合组织、亚欧会议、东盟10+3等国际与地区组织中的电子商务相关工作,共同探讨电子商务在全球的发展。在双边经贸联委会机制下与美国、日本、韩国、加拿大等国家设立了电子商务交流合作机制,在CEPA框架下发展同香港和澳门的电子商务合作。积极参加了联合国贸易法委员会、联合国贸发会等国际组织有关电子商务的立法活动。

根据中俄两国总理会晤达成的成果,由中国商务部和俄国经贸部合作主办的中俄经贸合作网站进入实施阶段

电商推广方式都有哪些 分享三个有效推广渠道

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